这个日本品牌收获了中国的“羽毛球红利”。

作者 |谢云子编辑|张帆 | Pinagmulan ng takip ni 张帆视觉中国羽毛球价格暴涨已经成为“不可逆转”的现实。今年7月，全球第一羽毛球品牌尤尼克斯再次发布调价通知，主要球型号涨价幅度在14%至31%之间。主打产品“AS-05EX羽毛球”由2024年4月的210元/打（12枚）涨至现在的350元/打。这是尤尼克斯近两年来第三次涨价。据多家媒体此前报道，李宁、维克多、阿莎狮等各大羽毛球品牌也出现了不同幅度的涨价。正常情况下，一枚羽毛球的“生命周期”约为30分钟。羽毛球价格逐年上涨，引发了大部分羽毛球爱好者的笑料，“打球就像往天上扔钱”、“月入两万元也打不了羽毛球”。 36KR 的收集依据然而公开资料显示，如果“中国中产阶级因此而‘抱怨’”，尤尼克斯却接连创下利润新高。不久前，尤尼克斯发布了2026财年半年报。截至2025年9月30日的六个月内，尤尼克斯净销售额同比增长18.8%，达到795.32亿日元（约合35.95亿日元）营业收入方面，报告期内，尤尼克斯同比增长15%至88.47亿日元（约4亿元人民币），归属母净利润同比增长17.4%至63.71亿日元（约2.88亿元人民币）。尤尼克斯2026财年上半年财务图表显示，羽绒服已尤尼克斯成立于1946年，最初是日本一家生产羽毛球拍的小工厂，1961年尤尼克斯推出了第一支铝制羽毛球拍，在材料和技术上取得了突破，并取得了突破。初步发展成为高端、专业的羽毛球、网球头品牌。作为一家专注于田径领域的运动服饰公司，尤尼克斯近年来营收和股价持续上涨。有业内人士认为，这更多是由于羽毛球价格上涨所致。尤尼克斯总销量数据，数据来自空中；单位：亿日元。羽毛球常用的羽毛片大多来自鸭、鹅的“羽毛”。决定一个羽毛球质量的关键往往在于羽毛片的质量。中国一直是世界上最大的羽毛球生产国。但近年来，猪肉价格低迷，猪肉消费量增加，导致鸭鹅养殖规模大幅减少，鸭鹅羽毛供应量自然下降。类比羽毛球，就是羽绒服连锁店“羽绒羽毛”的价格走势。下金网显示，2025年以来，白鸭绒的价格从不足480元/公斤上涨至570元/公斤以上。相比羽绒服的流通，羽毛球生产企业更加集中。因此，羽毛球原材料的价格往往是很多大厂家“商量定”的。图片取自安徽羽绒网老赵（化名）羽毛球厂。他告诉36KR，羽毛球产品的毛利率通常在10%-15%，低于羽毛球拍。但羽毛球是一种“高周转”、“高消耗”的产品，类似于早期的柯达公司。尽管其相机产品占据市场主导地位，但胶片仍然贡献了其收入的很大一部分。回顾羽毛球行业，2025年春节以来，当前原材料价格呈现出明显的分化趋势。非场地球原材料价格大幅下跌，而工业用球原材料价格大幅下跌id向高端场地用球持续上涨。 9月初，增幅达到25%。为了留出更多的毛空间来应对不断上涨的成本，品牌也增加了自己的收入和净利润，同时将成本转嫁给了消费者。当然，除了价格上涨带来的利润增长之外，尤尼克斯近年来的快速发展也得益于中国市场。签约国家队，收获中国红利，延长了时间跨度。这个日本品牌与中国的关系可以追溯到20世纪80年代初。也正是在这一时期，尤尼克斯赞助了中国国家羽毛球队近三十年，直到2009年4月被李宁取代。2015年，尤尼克斯正式接手维肯在市场的代理权，加深了与中国市场的联系。 2024财年，尤尼克斯在中国市场的销售额将达到484亿日元（约合人民币23.5亿元），超越日本国内ic市场并成为全球最大的单一市场。今年8月公布的2025财年数据还显示，尤尼克斯在中国市场的营收达到680亿日元（约合人民币33亿元），同比增长24%，占比49.2%，市场地位进一步巩固。在最新的半年报中，尤尼克斯还强调，中国销售子公司将继续反映羽毛球市场，充分发挥国家队的影响力，通过草根推广活动和“从头到脚”的品牌推广，持续激活活力活力。报告期内，公司在日本的销售额同比增长11%至312.78亿日元；除日本外的亚洲市场，销售额同比增长26.2%至409.31亿日元，营业收入同比增长19.2%至60.44亿日元。 Looking back at the development of China's badminton industry, although it is a "rack与网球一样，其商业价值因赛事体系、专业性、场馆建设的无限性而较低。国家体育总局发布的《全民体育现状调查报告》显示，到2023年，我国羽毛球运动参与人数将达到2.5亿人，成为仅次于步行的第二大全民健身运动。到2025年，中央财政将投入50亿元支持羽毛球运动建设。 “十四五”规划明确要求羽毛球场至少占新建公共体育设施的15%。 相比网球，可以进行双打的羽毛球运动也更具社交性，场地的增加也让更多的年轻人加入到这项运动中，从而带动了人均消费量。尤尼克斯2025年财报也表示，中国羽毛球运动的人均年消费量从300人增加到200人。十年前的人民币涨到近3000元。中研普华研究院数据显示，到2025年，中国羽毛球市场规模将达到320亿元，预计2030年将突破450亿元。竞争加剧，价格已到临界点？当然，随着整个行业的快速崛起，行业内部的竞争也随之加剧。在2025年上半年财报会上，李宁集团联席CEO钱韦向36氪表示，羽毛球品类在集团整体收入中的占比提升至7%。另一方面，来自台湾的羽毛球品牌Victor一直是尤尼克斯的强劲对手。在尤尼克斯、维克多、李宁、阿西亚狮等中高端品牌价格进一步上涨的同时，川崎、双喜等价格相对低廉的品牌继续以“百元级球阻”为主要卖点吸引年轻消费者。 36氪编译为以天猫APP为准，价格为优惠券后的价格，包含促销等活动。为了保证一定的市场份额，尤尼克斯在全球范围内加大了营销和营销的投入。作为羽毛球领先品牌，尤尼克斯自1984年以来一直担任全英羽毛球公开赛的冠名赞助商。2021年，尤尼克斯将成为世界羽毛球锦标赛“kagami”的官方合作伙伴。在中国市场，尤尼克斯还赞助了“残奥会羽毛球国际积分赛”、“上海羽毛球公开赛”等重大赛事。除了羽毛球之外，尤尼克斯也在加大对网球和高尔夫的投入。今年6月，尤尼克斯“白金网球”成为2025赛季ATP亚洲三大赛事指定用球。这些可能导致尤尼克斯2026财年上半年的“销售和一般管理费用”达到260.28亿日元，同比增长15.4%。当然，尤尼克斯的销量增长仍保证了营业利润的稳定性。但从整个供应流来看，当前猪肉周期的影响仍在持续。寒潮的到来也将增加羽绒服企业对上游鹅、鸭的需求，这可能会进一步增加羽毛球生产成本。未来，包括尤尼克斯在内的羽毛球品牌还需要关注产品价格上涨带来的“消费者情绪”的反弹。在老赵的观察中，由于羽毛球产品价格频繁上涨，人们打球的次数减少了。在他的工厂里，低端羽毛球产品变得难以接受，比赛级中高端产品的销量也开始下滑，逐渐从供不应求变成了库存极少。另一方面，尤尼克斯的涨价策略不仅仅局限于羽毛球产品。羽毛球拍、鞋服、洗手液等产品均涨价。频繁的价格短期内关键品类的折痕是不能容忍的，最终会损害品牌未来的高端能力。对于目前的尤尼克斯来说，仍然需要在羽毛球核心业务中寻找价格和销量之间的平衡点。截至11月25日，尤尼克斯体育报价为每股3530日元。 2025年以来，其股价涨幅超过66%；股价为3278.34亿日元（约合2098万日元）。承销需要特定资格或许可证的交易或任何服务的各方。 Esp免责声明：以上内容（如有，包括图片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。