高速跑十年，谁是越野跑市场的主要推动力？

今年10月底的整个比赛周，柴谷唐斯随处可见薛迎春的身影。作为国内著名越野跑赛事柴谷唐斯阔苍越野赛的创始人，她在越野跑圈子里有一个更加亲切的名字——“班娘”（老板娘）。当蓝雄体育在比赛第一天晚上见到他时，他前一天晚上只睡了两个小时。但这可能是常态。每年的赛事中，从起点的选手接待、发火，到现场的组织、冲刺颁奖，以及赛事期间的临时决策和响应，董事会总是奔赴各地，向身边的每一个人表示祝贺，同时，也必须时刻保持赛事的顺利进行。如今，这项越野赛事在台州临海启动，已进入第十个年头。从2015年的不到300人，到报名人数超过20,000人2025年三天三场比赛，参赛人数超过6000人，柴谷唐斯已成为越野跑赛事在全球范围内迅速崛起的有力代表。举办比赛始终是一项大工程，尤其是新兴体育项目的新兴赛事。今天的成绩，与女主人及其团队以及当地组织10年来的努力是分不开的。也离不开一批行业建设者的集体贡献。可以说，柴谷唐斯的发展史充分体现了近10年来中国越野跑市场的变化。为致敬柴谷唐斯十周年，所罗门特别推出的“如是”论坛——以“百分百”的诚实和“真实”探讨中国越野跑行业的发展——正式启动。继前两期聚焦大众爱好者和全球越野体验之后第三期我们分别从行业发展的角度展开了讨论。本期嘉宾有柴谷唐斯创始人薛迎春、可形象创始人车可、越野跑经理庆宇，主持人是懒熊体育主编郑浩荣。越野跑在中国十年从成长到爆发，柴谷唐斯无疑是观察越野跑在中国本世纪第一个十年发展的绝佳视角。从此，它成为中国为数不多的自下而上起步和发展的体育项目之一。 2015年前后，在政策、资本等多方对体育产业的推动下，针对公众日益增长的参与需求，一系列结合本土特色和国外经验的越野跑赛事在国内逐渐推出。柴谷唐斯成立很有代表性。这段时间，已经征战过世界各地知名越野赛事的班娘决心在家乡举办一场“灵魂”越野赛。就这样，总共不到300人参加的柴谷唐斯阔苍峰会（以下简称“柴谷”）首场越野赛从临海古城兴山门出发，一大批赛事的涌现，迅速成为支撑中国越野跑发展的中坚力量，市场也进入了快速发展期。据赛事服务运营商“跑那那”统计，2014年中国越野赛事数量首次爆发，达到71场，到2018年将接近500场。虽然诸多因素导致越野市场在2020年后降温一个小时，但也倒逼行业重启。 -进步并积累能量。后来发生的事情大家都知道了。磷人们开始更加关注健康和运动生活方式。外界的兴奋袭来。越野跑原本是一个小众项目，如今却比其他任何项目都更能获得公众的青睐，将路跑、徒步和骑行无缝衔接。需求端的强劲增长当然离不开新媒体、短视频的传播环境。 2015年也是移动互联网开始成为主流的分水岭。今年，“KE视频”创始人车可意外参与了八百快超长距离越野赛事的视频录制。在接下来的几年里，他制作的许多关于越野比赛的短片成为越野文化的催化剂。无人机和360度摄像头产品的时代，使得像Cheke这样的户外内容创作者不断涌现。如果说视频平台早期的内容还带有好奇的成分，那么自从2022年小红书加入以来，后者成为越野跑的主要驱动力。资深跑步运动员、实践者庆宇告诉懒熊体育，近年来这些新兴的运动项目，参与者的性格特征与10年前完全不同。 “他们可能是从马拉松过渡过来的，也可能只是热爱大自然的普通爱好者。”就这样，中国越野市场的运行又开始了新一批新的补充。所有上述因素造就了我们10年后的今天。据《中国户外运动产业发展报告(2024-2025)》显示，截至2025年6月，我国体育相关企业数量将达到33.5万家；越来越多的中国越野跑运动员在姚妙的带领下出现在世界最高的舞台上；而像柴古唐斯这样的国内越野跑赛事也吸引了更多的国际跑步者。这个欣欣向荣的市场以崭新的面貌迎接大家的审视。赛事和品牌共同塑造越野跑荷兰国际集团市场。回顾过去10年，这本质上是一个越野跑参与需求不断增长和相应赛事供给相辅相成的长期故事。这背后，我们还需要看到行业更深层次的驱动力，了解在中国运作的独特越野市场是如何诞生的。从供给端来看，中国越野跑赛事是一个新兴现象，其商业模式仍在探索中。据班娘介绍，多年来，一项赛事的主要资金来源都没有改变。依然分为地方政府补贴、品牌赞助和报名费三部分。因为这种模式，在最近10年左右的时间里，我们可以看到很多品牌成为了一项赛事发展的重要推动者。也可以说，专业户外品牌与赛事组织的合作已经成为越野跑的主要推动力。近年来中国口粮市场。对于柴谷来说，它这10年的发展，离不开它的合作伙伴所罗门。放眼全国，一个品牌陪伴一个新兴活动长达10年之久并不多见，此次合作具有代表性和参考价值。 2009年以来，一批国际品牌引领国内越野跑的新生阶段。其中，2014年设立的所罗门国际精英训练营及其选拔赛，成为国内首个引进国际成熟经验，发掘和培养国家跑者人才的训练项目。过去的许多领军人物，包括严龙飞、董力、齐敏、姚淼，以及现在的张火宇、范邦林，都源于或受益于它。可以说，它们对接下来十年的越野跑产生了深远的影响。 ▲ 图片来源：Chaigu Downs 官网 同时，Salomon 也是品牌之一并支持这些活动。除了组织或赞助大型社区越野赛事和赛事外，他们还常年派出高水平跑者到国外比赛交流。近年来，他们将黄金联赛引入中国。柴谷一直是这场矩阵竞争中的关键人物。庆宇的“人生第一场比赛”是柴谷2015年的第一场比赛，此前他从未跑过30公里的超级距离，但随后他的生活甚至工作都离不开它。如今他本人也成为了社区活动的资深运营者，帮助更多的越野跑爱好者走上赛道。事实上，越野跑乃至其文化都是需要长期耕耘、科学训练的项目。除了孵化精英运动员之外，赫林的经历是另一个缩影，体现了所罗门近十年来的投入以及由此产生的越野跑生态——因为这些措施的结果十年需要很长时间，但幸运的是，第一年种下的种子会长出更坚固的根和枝。当然，如果没有长期的认可和坚持，就没有机会取得今天的成就。 “两个品牌的理念非常相似，很容易结合在一起。”班娘表示，所罗门独特的越野视野和品牌的全球视野是双方持续合作的重要原因。今年，所罗门将最重要的“灯塔项目”带到了括苍山顶。在今年8月发布的灯塔项目第二期项目中，所罗门宣布将在柴谷唐斯50公里和105公里两个组别的奖金上增加56万元，将两个组别的总奖金提升至85.68万元，与世界顶级赛事相当。这也为柴谷的吸引力增添了另一个重要的分量。高品质、全球化、新发展的开始伊卡德。在户外热潮和“赛事+品牌”结合的背景下，随着UTMB、黄金联赛、巨人巡回赛等海外知名越野赛事进入中国，供应行业的竞争愈演愈烈。这反过来又要求国内赛事在赛事体验、赛道设置、选手服务等方面拿出新思路。比如，今年柴谷推出了新的大满贯类别“柴谷三拍”，寻求赛制的改变；在体验层面，活动还拥有超过30小时的专业直播、跨境KOL链接和多平台分发；还加强线下行业联动，增加亲子互动等多元化场所。不过，在活动数量和参与人数逐年增加后，行业也开始关注并呼吁更好的秩序和质量。换句话说，如何高质量建设正在成为人们关注的话题。今天的每一位户外越野练习者。让更多越野爱好者科学训练、接触、了解、发展更加成熟的越野和山地文化，是一项需要赛事、品牌和媒体共同努力的任务。另一方面，在安全标准不断完善、服务内容不断丰富的同时，如何链接更多行业或外部合作伙伴，使精细化运营能够获得更好的商业模式回报，是卡格布特谋求可持续发展的必修课。除了求质量发展，还要多“走出去、请进来”。今年，我们在柴古唐斯看到了更多陌生的面孔。无论是改写赛道记录并夺得排名的国际名人，还是现场展位上来自泰国、马来西亚、西班牙等国家和地区的越野跑组织，以及亮相现场的外国赛事总监，柴谷国际论坛，都从更广阔的视角展示了全球越野跑的不同面貌。不过，在实际操作上，板娘却有着更为务实的认识。 “如果我们做世界（赛事）或者东亚，我们会慢慢实现。但我认为最困难的是做细节，这可能需要图马加尔多年的训练。”不仅需要柴谷团队的努力，还需要前述强化行业的各个角色站在一起。但我们可以向大家保证，与柴谷相伴十年的所罗门毫无疑问已经并将继续成为这项赛事真正的“共同开发者”，无论是赛事生态、选手激励还是目前的国际推广。这个在全球拥有更多资源的品牌无疑是。从更大的角度来看，让更多的“柴骨堂”走向世界，需要更多共建者的参与。这十年中国越野最终是由这些共建者的故事塑造的。我看着眼前的一切，再想起来都是一张白纸。”班娘在《如是》论坛最后展望未来时说道，“当时我到底想要什么？最初的初衷是什么？从头开始，再做10年会更容易。”跨越十年的越野赛事，也可以被视为中国越野行业新十年的起点。柴谷唐斯参与者的故事说明，那些更早看到未来的人，会更早参与，更忠诚地付出。而通过扩大时间尺度，他们不仅成为了世俗意义上的赢家，也以这种动力建立了一个行业。免责声明：本文原创兰雄体育. 转载时请注明出处。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）任何）均由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。